Ads.txt, c’est quoi ?
Ads.txt est une initiative du IAB Tech Lab. Son objectif principal est d’améliorer la transparence de l’écosystème de la publicité programmatique. C’est une méthode simple pour les distributeurs de contenus de déclarer qui est autorisé ou non à utiliser leur catalogue numérique.
Le distributeur doit ajouter un fichier texte à son serveur à la racine de son domaine, il doit être nommé ads.txt and doit avoir ses autorisations de lecture paramétrées sur « Monde ». Le fichier doit se conformer au format IAB (voir ci-dessous).
Le fichier doit énumérer toutes les entreprises autorisées à vendre le catalogue du distributeur. Cette page va être analysée par les plateformes DSP et chaque nouvelle information sera comparée avec les requêtes d’enchères entrantes pour valider que le système publicitaire duquel provient la demande de publicité est autorisé à vendre le catalogue du distributeur.
Qui est concerné ?
Cette initiative n'impacte que la monétisation des vidéos embarquées. Si vous n'avez pas de domaines vérifiés dans votre Dailymotion Studio, ou si vous n'exportez pas de vidéos Dailymotion, vous n'être pas concerné par ces changements.
Et pourquoi c’est important ?
Si vous êtes un distributeur, la mesure ads.txt vous permettra de garder le contrôle sur qui vend votre catalogue. Elle vous aidera à améliorer la qualité des publicités affichées, à bloquer les arbitrages non autorisés et à améliorer l’expérience générale des utilisateurs de votre site. De plus, en vous conformant à cette mesure, les annonceurs verront votre engagement à proposer un environnement sûr pour leurs publicités.
60% des 1000 diffuseurs référencés sur comScore ont déjà mis en place la norme ads.txt sur leur site et ce pourcentage va en augmentant.
Les diffuseurs qui se conforment à la norme ads.txt pourront vendre leur catalogue sur les places de marché les plus sélectives. Aujourd’hui les principales plateformes DSP permettent déjà aux annonceurs de filtrer les catalogues qui n’ont pas encore reçu la certification ads.txt.
Apprenez à mettre en place la norme ads.txt sur votre site.